Qu'est-ce que Employer Branding ?
Definitie
Employer branding verwijst naar alle activiteiten en strategieën die een bedrijf inzet om zijn reputatie als werkgever te bouwen, te promoten en te beheren. Waar werkgeversimago de perceptie is die in de hoofden van mensen bestaat, is employer branding het actieve werk om die perceptie te vormen.
In de praktijk
Employer branding-activiteiten beslaan meerdere kanalen: ontwerp en inhoud van de carrièresite, testimonialvideo's van medewerkers, social media-content (LinkedIn en Instagram), deelname aan werkgeversranglijsten (Best Workplaces, Great Place to Work), universitaire partnerships, aanwezigheid op rekruteringsbeurzen en beheer van online reviews op Glassdoor of Indeed. Intern omvat employer branding ook de onboarding-ervaring, erkennigsprogramma's en cultuurinitiatieven. Meting verloopt via statistieken zoals sollicitatieduur, kwaliteit van kandidaten, cost-per-hire en employee Net Promoter Score (eNPS). Sterk employer branding verlaagt de cost-per-hire met 43% en het verloop met 28% volgens LinkedIn-onderzoek.
Onthouden
Employer branding is geen marketingfaçade — de effectiefste programma's zijn gebouwd op echte medewerkerservaringen en laten echte mensen echte verhalen vertellen.
Définitions connexes
Werkgeversimago
De reputatie van een bedrijf als werkgever — hoe het waargenomen wordt door medewerkers, kandidaten en het grote publiek.
EVP — Employee Value Proposition
Het geheel van voordelen, waarden en ervaringen dat een bedrijf zijn medewerkers biedt in ruil voor hun competenties, inzet en tijd.
Carrièresite
Specifieke sectie van de website van een bedrijf waar het zijn openstaande functies publiceert en zichzelf als werkgever presenteert.
Social Selling
Strategie waarbij sociale media gebruikt worden om relaties op te bouwen met potentiële kandidaten vóór hen actief te benaderen voor een functie.