Qu'est-ce que Werkgeversimago ?
Definitie
Het werkgeversimago (employer brand of merk als werkgever) is het totaalbeeld dat een bedrijf projecteert als werkplek — de cultuur, waarden, managementstijl, loopbaanontwikkelingsmogelijkheden en arbeidsomstandigheden. Een sterk werkgeversimago trekt beter gekwalificeerde kandidaten aan, verkort de time-to-hire en cost-per-hire, en verbetert de retentie.
In de praktijk
Het werkgeversimago wordt gevormd door vele contactpunten: Glassdoor-reviews, LinkedIn-aanwezigheid, inhoud van de carrièresite, medewerkerstestimonials, sociale media, persberichten en krantenartikels. Bedrijven investeren in employer branding via cultuurcommunicatie, employee advocacy-programma's, videocontent van het echte werkleven en actief beheer van de online reputatie. Het werkgeversimago moet authentiek zijn — kandidaten ontdekken snel discrepanties tussen het beloofde en het reële werkleven, wat leidt tot slechte reviews en hoog vroeg verloop. Het is nauw verbonden met de Employee Value Proposition (EVP).
Onthouden
Elke interactie met een kandidaat — van de vacaturetekst tot de afwijzingsmail — vormt het werkgeversimago, waardoor rekrutering zelf een merkbouwactiviteit is.
Définitions connexes
EVP — Employee Value Proposition
Het geheel van voordelen, waarden en ervaringen dat een bedrijf zijn medewerkers biedt in ruil voor hun competenties, inzet en tijd.
Employer Branding
Alle acties en strategieën die een bedrijf inzet om zijn reputatie als werkgever te bouwen, te promoten en te beheren.
Carrièresite
Specifieke sectie van de website van een bedrijf waar het zijn openstaande functies publiceert en zichzelf als werkgever presenteert.
Culturele Fit
De mate van overeenstemming tussen de waarden, werkstijl en persoonlijkheid van een kandidaat en de cultuur, waarden en werkwijzen van een bedrijf.