Qu'est-ce que Marque employeur ?
Définition
La marque employeur (ou employer brand) est la perception qu'ont les candidats et les employés d'une entreprise en tant qu'endroit où travailler. Elle se construit à travers l'EVP, la culture d'entreprise, les témoignages des employés et la communication RH.
En pratique
Une marque employeur forte se traduit par des candidatures plus nombreuses et plus qualifiées, un turnover réduit et des coûts de recrutement moindres. Elle se travaille sur plusieurs fronts : présence sur Glassdoor, contenu sur LinkedIn, témoignages vidéo d'employés, site carrière attractif et participation à des classements d'employeurs (Great Place to Work, Top Employer).
À retenir
72 % des chercheurs d'emploi consultent les avis sur l'entreprise avant de postuler. Une mauvaise réputation employeur peut annuler toutes les actions de recrutement.
Définitions connexes
EVP (Employee Value Proposition)
Ensemble des avantages matériels et immatériels qu'une entreprise offre à ses employés en échange de leurs compétences et engagement.
Site carrière
Page ou section dédiée sur le site web d'une entreprise présentant sa culture, ses offres d'emploi et son processus de recrutement.
Culture fit
Adéquation entre les valeurs, comportements et style de travail d'un candidat et la culture de l'entreprise.
Employer branding
Ensemble des actions marketing et communication visant à construire et promouvoir l'image de l'entreprise comme employeur attractif.
Recrutement inbound
Stratégie qui attire naturellement les candidats vers l'entreprise grâce à une marque employeur forte et du contenu engageant.